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电子烟创业热潮:悦刻等品牌宣传过度,行业监管缺失

  近期,电子烟成为了创业新风口,不少互联网创业者悄悄进入这个行业,纷纷推出电子烟品牌。前几天锤子科技创始人罗永浩主持的“聊天宝”发布会上,公布了前员工朱萧木的新创业项目,就是电子烟。还有更多的创业者在酝酿。

电子烟创业热潮:悦刻等品牌宣传过度,行业监管缺失

  早些年时候,当第一代电子烟问世时,其更大意义上还只被认为是小众玩物。那时候的电子烟无论是使用方法还是吸食体验,都无法和传统烟草相比拟。时至今日,电子烟历经多次迭代升级,不仅吸食方式越来越简单,口感方面相比初代电子烟更加接近传统烟草。

  根据美国食品药物监督局(FDA)报告,全美高中生使用电子烟人数占比已经从2011年的1.5%暴增至2015年的15%。

  在各大电商平台中搜索电子烟,会搜到数以千计的不同品牌、种类电子烟。

  纵览不同品牌的电子烟宣传介绍,总能看到“清肺”、“无毒”、“传统烟草完美替代品”等字样。电子烟被包装成一种“健康无害”的香烟替代物。如果说有一种即不会对身体有危害,还能满足“烟瘾”的产品,那可谓是广大烟民的福音啊。

  但是事实真的如此吗?

  三言君经调查得知,电子烟宣传的“无毒无害”实际上是不准确的。其本质是将尼古丁雾化产生蒸汽,由人们吸食进入身体。虽然不会产生传统烟草的焦油、一氧化碳等有毒物质,但是电子烟的尼古丁蒸汽中,仍然含有很多化合物甚至重金属。有的电子烟还提供不同口味的品种,而这些口味实际上也是化学合成物。这些东西吸入人体后对人体是有潜在的危害作用的,并非像电子烟厂商宣传那样“健康无害”。

  在一份世界卫生组织公布的研究性文章中,也同样认为电子烟对人体有危害,而且吸二手电子烟也并不健康。

  世界卫生组织这篇题为《应不应该禁止室内使用电子烟》的分析文章主题为讨论禁止室内吸电子烟。文中提到有研究表明二手电子烟对人体依然有害,而且二手电子烟产生的有害物质并不低于传统香烟,甚至会导致空气PM污染增加。

  除了二手电子烟对健康的危害外,世界卫生组织还表示,对电子烟的过度宣传,虽然能够在一定程度上降低烟民人数,但也会大幅度增加青少年、以及非烟民尝试烟草制品的可能。因此有必要将电子烟同传统烟草“一视同仁”,实施禁烟策略。

  但是目前,在产品生产安全标准方面,我国还未有统一政策出台。这导致电子烟进入野蛮生长状态。三言君注意到,早在2015年时,就有媒体报道称市场上大部分电子烟产品皆为“三无产品”,即无生产标准、无质量监管和无安全评估。

  如今,已经过去三年有余,电子烟市场是否还是2015年媒体评价的“三无产品”横行呢?三言君决定亲自调查。

  当下,已有众多国内电子烟品牌成功获得融资,比如前不久电子烟品牌“Wel鲸鱼轻烟”完成了Pre-A轮近千万元人民币融资。除此之外,2018年就有包括“IJOY爱卓依”、“烟神科技”、“意博电子”、“蓝白科技”、“深圳雾芯科技”等多达9家电子烟公司获得千万级人民币融资。

  因此,三言君挑选了具有代表性的、IDG投资的由深圳雾芯科技有限公司生产的“Relx 悦刻”电子烟作为调查对象,探索电子烟行业存在的种种问题。

  首先,“悦刻”电子烟的官网设计的颇具现代科技感。“悦刻”官网首页只有一张产品图片配上英文宣传语,其他页面入口排列在页面右上方。官网首页下滑则是“悦刻”以“Relx故事”为主题的广告宣传海报。这些“Relx故事”描述了使用电子烟的不同场景,宣传中也在强调“无焦油、对身体无负担”等概念。在“悦刻”的天猫旗舰店中的广告宣传也同样强调健康、精神气爽等概念。然而,在海外电商平台eBay中售卖的“悦刻”电子烟宣传广告和国内有较大区别。eBay上虽然图片和宣传语和国内基本一样,但是在eBay中的广告图第一行明显位置强调了“No Smoking”,也就是不要吸烟。按照我国《广告法》规定,烟草制品是严禁以任何形式做广告宣传的。和ebay网上宣传的另一处不同是“悦刻”在官网上强调其电子烟使用“有机尼古丁盐”,中性且温和,对身体少有刺激和负担。而在“悦刻”的天猫旗舰店中,更是新引入了“传统尼古丁碱”的概念。这些广告宣传形式,或多或少有宣传吸烟之嫌。图中虽然指的是吸“悦刻”带来的不同场合中的“美好体验”,但是字里行间,总让人有种想去来一根香烟的冲动。

  “悦刻”电子烟在包装盒上提供了产品生产日期和执行标准批号。然而,“悦刻”电子烟的包装盒上提供的有关电子烟生产标准,是其授权生产商,深圳麦克韦尔股份有限公司的“Q/MKWE 001-2016”标准。不过,该标准系深圳麦克韦尔股份有限公司自己的企业标准,并非国家级或者行业通行标准。更具有讽刺意味的是,该标准内容第一部分,就说明了目前有关电子烟还缺乏国家层面和行业层面的标准措施。采用公司的企业标准本身没问题,前提是该标准经过权威认证,能保证产品安全可控。但问题是如该标准文件自己所述,目前并未有国家标准以及行业标准出台,那么企业标准制定的依据是什么?电子烟中有害物质含量标准是否有权威机构证明背书?而在目前国家标准还未正式生效的情况下,上述问题的答案似乎全由企业自己决定。“悦刻”的外包装中,除了这个标准信息外,并没有提供更多有关产品安全的认证保障信息,甚至在“悦刻”官方网站中都未见有任何安全标准展示。不过,在“悦刻”的电商平台宣传中,倒是提供了一大长串各种质量安全认证证书。这些认证中,所谓欧盟电子烟要求的“CE-RoHS”安全认证和烟油获得美国食药监局FDA预上市注册证书两项看上去非常有说服力。然而,这依然是一个“虚假宣传”。首先来看欧盟的“CE-RoHS”认证,实际上只要随便搜索一下这个认证,就可以知道这压根不是什么电子烟要求的安全认证。CE-RoHS认证是针对所有销售欧洲的产品,RoHS符合性已纳入CE标志要求。生产者在张贴CE标识时应确保产品符合RoHS并需准备相应的声明和技术文档。如果说这个比较官方的定义有些不懂,那简单来说就是这个标准是面对所有想要在欧盟范围内销售产品的。也就是说,厂家如果想在欧盟中销售产品,则必须通过该认证。这意味着“悦刻”玩了一把文字游戏,把该认证加了一个“欧盟电子烟要求”的形容词,使之看上去像是欧盟针对电子烟的专门认证。而所谓FDA预上市认证则更加离奇,美国食品药监局FDA的确有针对电子烟的说明和生产、售卖说明,但是并

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