电子烟管控风波：悦刻之后谁将崛起？

　　受此消息影响，电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技的股价下挫，跌幅一度达30%。此前，政策监管问题一直是悬在电子烟行业之上的“达摩克利斯之剑”。工信部一锤定音，将电子烟等新型烟草制品参照卷烟监管，意味着电子烟行业将受到监管，但不会完全按照卷烟的有关规定执行。具体管理范围可能涉及电子烟企业生产、税收等。有知情人士透露，如果按照烟草征税，税率至少上升到36%。对于电子烟品牌来说，这则消息应该从正面去解读。监管出手，市场上三无产品消失，正规军更好地成长。

　　悦刻的成功上市已经将这个行业带入躁动的状态。其财富效应刺激众多行业玩家和其他行业跨界而来的玩家疯狂扩张，争相成为下一个悦刻。监管新政来临，会给他们带来什么？电子烟品牌悦刻母公司雾芯科技在提交申请上市文件的第二个月，宣布了一则人事任免公告，免去公司CEO和COO职务，新任CEO由原投资人担任。这表明，悦刻内部认为，在电子烟行业新一轮的躁动中，公司需要更直接、高效的管理方式与资本运作方式。

　　电子烟行业的乱象主要是因为没有合规的要求，准入门槛过低。国标的落地将使行业正式得到国家认可，免于游走在边缘地带。此外，纳税问题也备受关注。目前大部分电子烟品牌的运营主体都是以科技公司的名义注册，按照普通电子产品税缴税。未来，电子烟的定位将决定着如何缴税。电子烟行业未来仍有不确定性，但大多数玩家依然表示看好。他们正在寻找下一个悦刻，而资本的加持对于电子烟品牌而言至关重要。价格战已经打响，但在成为下一个悦刻之前，中小品牌需要先活下去。